A balança do #MarketingDigital acaba de se inclinar de vez para o lado dos criadores de conteúdo. Pela primeira vez, as marcas investiram mais em campanhas com influencers do que em produções publicitárias realizadas por agências tradicionais nos Estados Unidos. O marco histórico foi movimentado por um total de US$ 7,14 bilhões aplicados em vídeos, trends e ativações no TikTok, Instagram e YouTube em 2024, um salto de 17% em relação ao ano anterior.

E a tendência é de alta. A expectativa é que os criadores vejam sua receita com anúncios, acordos de marca e patrocínios crescer 20% apenas em 2025, podendo mais que dobrar até o fim da década e alcançar US$ 376,6 bilhões até 2030.

No Brasil, o fenômeno já tem terreno fértil há tempos. O país movimentou US$ 24 bilhões em marketing de influência em 2024, quase metade de todo o volume da América Latina. E o movimento segue acelerado: 68% das marcas brasileiras afirmam que devem ampliar os investimentos em creators neste ano.

Mais do que alcance, os criadores entregam o que o mercado busca: repertório cultural, linguagem nativa da internet e comunidades genuinamente engajadas. O que antes era considerado “mídia alternativa” ou “barata” hoje está no centro das estratégias de construção de marca. A lógica é clara: no mundo da atenção fragmentada, quem cria conexão vence o jogo.